{"id":535559,"date":"2019-08-21T14:19:47","date_gmt":"2019-08-21T14:19:47","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.curling.ca\/un-partenariat-local-fait-vibrer-le-mayflower-curling-club\/"},"modified":"2019-08-21T14:19:52","modified_gmt":"2019-08-21T14:19:52","slug":"un-partenariat-local-fait-vibrer-le-mayflower-curling-club","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.curling.ca\/fr\/blog\/2019\/08\/21\/un-partenariat-local-fait-vibrer-le-mayflower-curling-club\/","title":{"rendered":"Un partenariat local fait vibrer le Mayflower Curling Club"},"content":{"rendered":"

Quand Matthew Paul est devenu Directeur du marketing du club de curling Mayflower pour la saison de curling 2018-2019, son premier objectif a \u00e9t\u00e9 de trouver des fa\u00e7ons d\u2019attirer de nouveaux membres, des membres qui pourraient insuffler un vent de jeunesse au club de curling bien \u00e9tabli \u00e0 Halifax.<\/p>\n

Il a trouv\u00e9 la r\u00e9ponse dans la\u2026 bi\u00e8re. Oui, la bi\u00e8re. Un partenariat avec une entreprise locale a contribu\u00e9 \u00e0 implanter l\u2019ambiance amicale au niveau social et au niveau du curling dont le Mayflower avait besoin pour cr\u00e9er quelque chose d\u2019unique, d\u2019accueillant et de profitable.<\/p>\n

Paul raconte lui-m\u00eame comment il a proc\u00e9d\u00e9\u00a0:<\/p>\n

\"\"<\/a>
Matt Paul: \u00abVoici la raison du succ\u00e8s de nos vendredis et de nos dimanches et, franchement, de celui de notre Bluenose Bonspiel \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e. Pete est un musicien accompli, capable de jouer de plusieurs instruments; il a fait partie de plusieurs groupes \u00e0 Halifax. Il enseigne gratuitement tout en s\u2019occupant du bar.\u00bb (Photo courtoise du Mayflower Curling Club)<\/figcaption><\/figure>\n

Comment ce projet a-t-il commenc\u00e9?<\/strong><\/p>\n

Je travaillais d\u00e9j\u00e0 pour le club pour r\u00e9colter des subventions; quand le conseil d\u2019administration a d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er un poste de Directeur du marketing, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de tenter ma chance. Une fois embauch\u00e9, j\u2019ai \u00e9tudi\u00e9 \u00e0 fond les donn\u00e9es financi\u00e8res et d\u00e9mographique de nos membres.<\/p>\n

Certains faits \u00e9taient tout de suite \u00e9vidents, le plus inqui\u00e9tant \u00e9tant que seulement 28 pour cent de nos membres avaient entre 20 et 50 ans. Peu importe l\u2019entreprise, \u00e7a n\u2019est pas bon signe. Et, par cons\u00e9quent, les revenus du bar \u00e9taient assez bas, comme on pouvait s\u2019y attendre.<\/p>\n

Un heureux hasard!<\/strong><\/p>\n

La premi\u00e8re \u00e9tape \u00e9tait donc de discuter avec le coordonnateur de notre programme Apprendre le curling<\/em>, Pete Ross. Nous avions convenu de nous rencontrer dans un pub local mais, par chance, c\u2019\u00e9tait achaland\u00e9 et bruyant, de sorte que nous sommes partis pour aller plut\u00f4t dans un endroit qu\u2019il connaissait, le Good Robot.<\/p>\n

L\u2019ambiance d\u00e9tendue vous s\u00e9duit aussit\u00f4t. Nous \u00e9tions en \u00e9t\u00e9, et les gens \u00e9taient \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, sur la terrasse, avec leurs chiens, ce que le propri\u00e9taire encourage. Une fois install\u00e9s, \u00e7a nous a pris un peu de temps \u00e0 \u00eatre servis parce que le personnel \u00e0 l\u2019attente connaissait tout le monde, et parlait \u00e0 tout le monde. Tout le monde riait, tous des gens de 25 \u00e0 45 ans. J\u2019ai blagu\u00e9 avec Peter que j\u2019aimerais bien transporter tous ces gens dans son programme Apprendre le curling<\/em>; il m\u2019a rappel\u00e9 que Good Robot organise une comp\u00e9tition d\u2019une demi-journ\u00e9e au Mayflower \u00e0 chaque ann\u00e9e.<\/p>\n

De la parole aux actes<\/strong><\/p>\n

Quelques jours apr\u00e8s cette rencontre avec Pete, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 d\u2019y retourner pour observer un peu plus, et poser quelques questions. C\u2019est une brasserie artisanale et bar. J\u2019ai visit\u00e9 les lieux, en plus de rencontrer leur personnel. En partant, je leur ai laiss\u00e9 mes coordonn\u00e9es, en demandant une rencontre.<\/p>\n

Nous nous sommes rencontr\u00e9s rapidement. Ils pr\u00e9voyaient de d\u00e9placer leur bonspiel dans un autre club, parce qu\u2019ils nous trouvaient trop chers. J\u2019ai regard\u00e9 leur site Web, pour constater qu\u2019ils organisent beaucoup d\u2019autres activit\u00e9s, comme du karaoke, des balados, du curling, des jeux de plateau et des spectacles. Tout \u00e7a pour promouvoir la culture.<\/p>\n

Je leur ai expliqu\u00e9 que nous avions un grand trou dans notre horaire. Le samedi, le club fermait souvent \u00e0 14\u00a0h. Leur repr\u00e9sentant a consult\u00e9 ses documents et m\u2019a montr\u00e9 leur liste d\u2019activit\u00e9s pour 2018\/2019. Ils se d\u00e9pla\u00e7aient d\u2019un endroit \u00e0 l\u2019autre en ville, parce que leur bar \u00e9tait trop petit. Bien s\u00fbr, le c\u00f4t\u00e9 financier \u00e9tait attrayant, mais je m\u2019int\u00e9ressait surtout \u00e0 leurs clients\u00a0: des jeunes qui vivaient dans le voisinage, aimaient participer \u00e0 des activit\u00e9s et aimaient prendre quelques bi\u00e8res. Pendant des ann\u00e9es, les clubs de curling ont cibl\u00e9 les autres \u00e9quipes sportives, ou des personnes qui pratiquaient d\u2019autres sports; ce faisant, nous avons peut-\u00eatre n\u00e9glig\u00e9 ceux qui ne pratiquent aucun sport s\u00e9rieusement, mais qui aiment juste \u00eatre actifs, sociaux et amicaux.<\/p>\n

Les d\u00e9tails du partenariat<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s plusieurs rencontres, nous avons \u00e9labor\u00e9 un horaire d\u2019activit\u00e9s. Pour l\u2019argent, c\u2019est simple\u00a0: on partage 50\/50. Au d\u00e9but, Mayflower allait garder 100 pour cent des revenus du bar, et ils pouvaient garder les frais d\u2019inscription. Nous allions aussi vendre leurs produits \u2013 sans exclusivit\u00e9 \u2013 lors de leurs activit\u00e9s.<\/p>\n

On ne chargeait rien pour la location de la salle de r\u00e9ception, ni pour les glaces. Nous avons fait passer leur comp\u00e9tition d\u2019une demi-journ\u00e9e \u00e0 trois jours, avec le meilleur nom jamais vu pour un bonspiel\u00a0: le Tournoi des c\u0153urs bris\u00e9s. Good Robot serait responsable \u00e0 100 pour cent de l\u2019organisation, de la promotion et du travail pour attirer des clients au club. Ils s\u2019occuperaient aussi de la s\u00e9curit\u00e9, du personnel (sauf au bar) et du montage et d\u00e9montage.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Matt Paul : \u00abVoici notre bar temporaire. Le syst\u00e8me de refroidissement est bon march\u00e9, mais fonctionne tr\u00e8s bien. On peut servir quatre marques de bi\u00e8re. Et surtout, \u00e7a permet de n\u2019avoir que deux barmans au lieu de trois pour les gros \u00e9v\u00e9nements. M\u00eame avec le club bond\u00e9 \u00e0 pleine capacit\u00e9 (environ 175), il y avait rarement une file d\u2019attente. Le bar temporaire appartient \u00e0 Good Robot, mais un bon co\u00fbte moins de 1000 $.\u00bb(Photo courtoise du Mayflower Curling Club)<\/figcaption><\/figure>\n

Transformer un n\u00e9gatif en positif<\/strong><\/p>\n

Nous ne sommes m\u00eame pas proches d\u2019\u00eatre complets. Le club fermait encore \u00e0 14\u00a0h pour certains samedis. \u00c7a co\u00fbte une fortune pour promouvoir une entreprise. C\u2019est tellement difficile de trouver des gens. Et voil\u00e0 que nous avions acc\u00e8s \u00e0 un auditoire captif, susceptible de s\u2019inscrire \u00e0 Apprendre le curling<\/em> ou de devenir membres. Et, en date d\u2019hier soir, nos profits de bar ont augment\u00e9 de 30 pour cent.<\/p>\n

L\u2019ensemble des activit\u00e9s de Good Robot au niveau curling, social et musical a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des locations par la suite, et a grandement contribu\u00e9 \u00e0 notre pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux. Par cons\u00e9quent, nous avons de plus en plus de critiques sur Google.<\/p>\n

Pour que tout \u00e7a fonctionne, il faut aussi profiter de la pr\u00e9sence de ces gens dans le club pour faire du marketing. Cette strat\u00e9gie devient un bon moyen de recrutement pour Apprendre le curling<\/em>, sans avoir \u00e0 mettre sur pied des campagnes de marketing co\u00fbteuses et pas n\u00e9cessairement efficaces. Tout \u00e7a dans le but ultime de jouer un r\u00f4le dans la communaut\u00e9.<\/p>\n

Un partenariat local rentable<\/strong><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 Google Analytics, nous avons remarqu\u00e9 un hausse des demandes pour acc\u00e9der au club avant une activit\u00e9 Good Robot. La grande majorit\u00e9 de ces demandes provenaient des codes postaux \u00abB3x\u00bb, le m\u00eame que Mayflower.<\/p>\n

L\u2019argent que vous d\u00e9pensez pour le marketing est bien plus efficace quand les r\u00e9sidents des alentours qui veulent passer du bon temps peuvent aller dans votre club.<\/p>\n

———————<\/p>\n

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\"\"<\/a>
Matt Paul\u00a0: \u00abVoici les gagnants de la premi\u00e8re comp\u00e9tition de curling Good Robot. Notez leur \u00e2ge. Tous les participants avaient cet \u00e2ge-l\u00e0; en six heures, nous avons vendu pour 2000\u00a0$ au bar. Nous n\u2019avons eu besoin que d\u2019un seul barman, qui vendait quatre sortes de bi\u00e8re en fontaine. Soixante participants n\u2019avaient jamais jou\u00e9 au curling auparavant, ou quelques fois seulement, ou avaient jou\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9cole secondaire et revenaient pour la bi\u00e8re. Le syst\u00e8me de recrutement parfait pour Apprendre le curling<\/em>.\u00bb (Photo courtoise du Mayflower Curling Club)<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quand Matthew Paul est devenu Directeur du marketing du club de curling Mayflower pour la saison de curling 2018-2019, son premier objectif a \u00e9t\u00e9 de trouver des fa\u00e7ons d\u2019attirer de…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":559484,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2670],"tags":[1927],"class_list":["post-535559","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tous-les-articles","tag-featured-fr"],"yoast_head":"\nUn partenariat local fait vibrer le Mayflower Curling Club - Curling Canada<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.curling.ca\/fr\/blog\/2019\/08\/21\/un-partenariat-local-fait-vibrer-le-mayflower-curling-club\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" 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